Abandon du gimmick : Bumble permettra aux hommes d'envoyer le premier message

L'application de rencontres Bumble supprime la fonctionnalité qui lui était la plus associée : désormais, n'importe laquelle des parties dans un match pourra envoyer le premier message, et non plus seulement les femmes, a annoncé l'entreprise mardi. De plus, Bumble prolonge la fenêtre de réponse pour un match de 24 à 72 heures.

« Bien que l'idée que les femmes fassent le premier pas ait été radicale, le fait d'être « d'abord pour les femmes » n'a jamais eu pour but d'imposer une seule façon de se connecter, — a déclaré la fondatrice et PDG de Bumble, Whitney Wolfe Herd. — Cela visait à concevoir une expérience qui prend en compte les besoins des femmes afin de créer de meilleurs résultats pour tout le monde ».

Cette décision modifie l'un des principes fondamentaux de Bumble depuis son lancement en 2014, lorsqu'elle s'est présentée comme une alternative plus agréable à Tinder. Selon les données d'un sondage Bumble, 66 % des femmes interrogées ont déclaré préférer que les hommes envoient le premier message, affirmant que cela rendrait l'expérience de rencontre moins stressante. Plus de la moitié des utilisateurs interrogés ont déclaré qu'une fenêtre de réponse plus longue améliorait leur expérience.

« Aujourd'hui, notre communauté demande plus de flexibilité, moins de pression et plus d'opportunités de créer des liens réels et significatifs, et c'est ce que la nouvelle expérience offre, — a ajouté Herd. — Cette évolution n'est pas un écart par rapport à notre vision fondatrice, mais sa réalisation ».

Bumble a déjà modifié certaines de ses règles par le passé : en 2024, elle a introduit Opening Moves, une fonctionnalité permettant aux femmes de définir une question sur leur profil à laquelle un homme peut répondre. Ce changement intervient alors que l'entreprise tente de se redresser financièrement : dans le rapport du deuxième trimestre publié la semaine dernière, les revenus ont chuté de 15,2 % par rapport à l'année précédente pour atteindre 210,5 millions de dollars, et Bumble prévoit que le nombre de ses clients payants diminuera au troisième trimestre.

En toile de fond, on observe un ralentissement plus large sur le marché des rencontres en ligne, marqué par une fatigue des utilisateurs face au défilement incessant des profils. L'entreprise a récemment déclaré qu'elle explorait un avenir sans balayages (swipes), parallèlement à davantage d'événements en personne et de fonctionnalités basées sur l'IA, notamment pour attirer les utilisateurs de la génération Z, le public cible le plus difficile à conquérir.