5,9 milliards de dollars partis en fumée : la nouvelle cible de l'Ukraine en Russie
L'Ukraine a commencé à attaquer les entrepôts du géant russe de la vente au détail Wildberries, causant des milliards de dollars de dégâts. Tatiana Bakalchuk, la femme la plus riche de Russie, tente désormais de sauver l'empire qu'elle a bâti.
Elle a construit la réponse russe au géant Amazon, a navigué avec talent dans la politique complexe du Kremlin et a manœuvré son ex-mari dans un conflit commercial violent, marqué par des échanges de tirs près de la Place Rouge. Mais aujourd'hui, Tatiana Bakalchuk, fondatrice de Wildberries et femme la plus riche de Russie, est confrontée au plus grand défi de sa vie. Des frappes aériennes ukrainiennes incessantes détruisent les installations de son entreprise, menaçant la survie de l'empire qu'elle a bâti en vingt ans.
Après des mois d'attaques sur les raffineries russes, l'Ukraine a élargi sa campagne aérienne. La cible est désormais civile et commerciale : les entrepôts géants de Wildberries. Selon le New York Times, Kiev a attaqué au moins 23 installations clés depuis la mi-juillet. Le résultat est dévastateur : des marchandises d'une valeur estimée à 5,9 milliards de dollars ont été détruites et neuf employés ont été tués.
Amener la guerre chez soi en Russie
Ces attaques marquent une nouvelle étape. C'est la première fois que Kiev cible aussi agressivement une entreprise privée. Le président Volodymyr Zelensky tente d'amener la guerre au cœur de la population russe, espérant que le mécontentement croissant et les dommages portés au quotidien augmenteront la pression interne sur Vladimir Poutine pour mettre fin à la guerre.
Robert Brovdi, commandant des forces de drones ukrainiennes, a déclaré que les frappes visent à « briser l'illusion d'une vie paisible ». Frapper l'entreprise est un objectif stratégique pour l'Ukraine, qui cherche à atteindre le centre du marché de consommation russe.
Un empire économique massif sous le feu
Wildberries, qui a débuté en 2004 comme un modeste site de vente de vêtements, représente environ 10 % des ventes au détail en Russie. 79 millions de personnes utilisent la plateforme chaque mois. Avec près de 95 000 points de retrait, l'entreprise est devenue une infrastructure nationale vitale. Après le départ des entreprises occidentales, son importance a décuplé.
Selon Data Insight, Wildberries a perdu au moins un tiers de ses surfaces d'entrepôt. « L'entreprise a presque vidé ses plus grands entrepôts », note l'analyste Sergey Semko. Les études de la Sberbank montrent une chute brutale des dépenses de consommation pour les articles non alimentaires.
Équipement militaire critique ou biens civils ?
Kiev affirme que les dommages causés à Wildberries sont justifiés car la plateforme fournit des équipements essentiels aux soldats russes. Bien que les armes ne soient pas officiellement vendues, les soldats utilisent le site pour acheter des gilets tactiques et des équipements auxiliaires. Une enquête du New York Times a révélé que des drones FPV et des câbles optiques étaient proposés sur le site. Dans un cas, un vendeur a confirmé qu'un drone pouvait être utilisé pour l'« opération militaire spéciale ».
Bakalchuk a condamné des « attaques terroristes lâches » contre des civils. Elle a affirmé que les marchandises vendues ne diffèrent pas de celles d'Amazon ou d'Alibaba. « Il n'y a aucune logique dans les actions des terroristes », a-t-elle déclaré.
Politique interne et crise des petites entreprises
La crise actuelle survient après une période turbulente pour Bakalchuk, 50 ans. Plus tôt cette année, une fusion controversée avec Russ Outdoor a mené à un incident violent dans les bureaux de Moscou, faisant deux morts. La fusion a transféré 35 % de l'entreprise à un groupe lié à Suleiman Kerimov. Le divorce de Bakalchuk est devenu officiel peu après, et elle détient désormais 65 % de l'empire.
Les travailleurs et les petites entreprises paient le prix fort. Environ 100 000 entreprises ont perdu leurs stocks dans les incendies. Sous la pression, l'entreprise a versé des compensations partielles d'environ 500 000 dollars à plus de 80 000 petits vendeurs. Le vice-ministre des Finances, Alexey Sazanov, a promis une aide gouvernementale.
Cependant, pour des commerçants comme Katerina Kordik, qui a perdu la moitié de ses stocks, les dommages sont irréversibles. Bakalchuk tente désespérément de diversifier sa logistique, mais la pression augmente alors que les commerçants russes paniqués abandonnent Wildberries au profit de son concurrent, Ozon, dont la structure logistique, plus décentralisée, a été beaucoup moins visée.
